NFL球队为何在中国大展拳脚？丨尊龙凯时-人生就是搏! 对话洛杉矶公羊

文/妙丽

内容化理念在体育行业的重要性

在当今体育行业，“万物皆可内容化”无疑是最重要的理念之一。比赛本身当然是内容，但赛场之外的每一瞬间也同样需要创造精彩。例如，NFL通过将原本平平无奇的赛程发布，变成球队间的创意盛会，吸引了无数关注。近日，洛杉矶公羊队邀请演员布兰达·宋担任新闻主播，幽默地介绍新赛季赛程，同时也为对手进行调侃。

深化与球迷的互动

这种创意内容不仅是球队与球迷互动的工具，更是深化沟通的重要方式。氪体也借此与洛杉矶公羊的国际业务负责人郑佩莹（Stephanie Cheng）进行了交流，探讨国际球队如何在中国与球迷保持深度连接的运营策略。

NFL国际化的挑战与机遇

NFL的海外扩张始终面临挑战，高门槛的橄榄球规则和较弱的群众基础使推广过程充满阻力。尽管如此，NFL并未停止全球化的脚步。自2007年在伦敦举办首场常规赛以来，NFL逐步推进国际系列赛，并在英国、墨西哥、德国等地布局。2021年底，他们启动的全球市场计划（Global Markets Program）标志着NFL国际战略的重要一步，赋予特定球队在海外市场的品牌营销权，允许其开展粉丝互动与商业合作，其中洛杉矶公羊队更是积极参与。

洛杉矶公羊的品牌战略

对于选择中国市场的原因，郑佩莹表示：“洛杉矶是一个多元文化的城市，我们希望全球粉丝都能领略到这里的体育与时尚文化，尤其是中国这样一个巨大的市场，具有无与伦比的潜力。”在正式参与GMP计划之前，公羊队已在微博、抖音等平台建立官方账号，进行初步的内容尝试和用户积累。如今，他们在社交媒体上保持活跃，拥有超过40万的粉丝。

本土化运营的重要性

为与本土球迷深入连接，公羊队意识到，仅仅将内容“翻译”成中文远远不够，必须结合当地文化和球迷的喜好，创作更具针对性的内容。他们在微博上推出中国风的比赛宣传，结合重大节假日进行祝福。借助NFL中国和邮人体育的支持，他们获得了本地化运营的实用经验，共同推动橄榄球在中国的发展。

线下活动的核心策略

除了社交媒体，线下活动同样是与中国球迷拉近距离的重要手段。洛杉矶公羊开设的“公羊之家”成为他们与球迷互动的核心基地。通过举办观赛派对和各种创意活动，公羊逐渐建立起固定的粉丝社群。

腰旗橄榄球的引入

尽管NFL在中国仍是小众运动，但腰旗橄榄球作为一种轻量化的形式成为推广的关键。无接触的特性符合当地文化，使其更易普及。洛杉矶公羊近年来举办了多场腰旗橄榄球体验活动，通过校园推广积累了更多的年轻粉丝，有助于增强品牌影响力。

未来展望

回顾洛杉矶公羊的各项措施，无论是本土化的社媒策略，还是线下场所的建立，亦或是腰旗橄榄球的推广，他们正在不断拉近与中国球迷的距离，为品牌开拓一个充满潜力的市场。正如郑佩莹所言：“虽然全球市场计划仍在早期阶段，但我们在社交媒体、线下活动与文化融合方面已取得明显进展。中国是一个充满活力的市场，我们期待未来更多突破。”在这一过程中，尊龙凯时-人生就是搏!的品牌理念也为他们提供了持续动力。